木门作为近年来新兴的品牌文化，在建材市场里独占鳌头，傲视群雄。

    木门只是众多门类产品的一个分支，在千奇百态的门类产品中，也算不得最讨巧的一种。人们对门的要求已不再是防盗安全即可，更多的是可以增加生活情趣，提高家居档次，体现时尚且温馨的韵味。为何今年发展如此迅速且稳固增长呢？或许你会从下面的一些数据中找到答案。

    木门企业已在全国形成珠三角、长三角、东北三省、环渤海地区、西南地区、西北地区六大生产区域。木门成为一个新兴的行业，社会地位逐渐显现，前途广阔，不少企业抓住机遇，审时度势，已脱颖而出。具备一定规模、以机械化生产为主的生产企业达3000多家，近两年，中原腹地木门企业也犹如雨后春笋不断涌现。

    木门企业作坊式中小企业居多，年产值在1000-3000万元之间，约占40％；3000万元-5000万元约占30％；5000-1亿元约占30％；亿元以上产值的30家左右。 未完~想看个究竟? 继续阅读 …

就如今的木门行业发展现状就如同三四年前地板行业的发展现状，那么参照地板行业品牌建设的经验，结合木门产业特点提出以下几点建议：

    首先，做品牌要有长远规划，品牌的建设不可能一蹴而就，不是打一些广告、开一些专卖店就能做出品牌的。要综合考量两方面因素：投入产出的比例和投入产出的周期。仔细考虑好这两个方面才能下定决心做品牌。

    下定决心后首先要考虑的是在哪方面能做得与其他木门企业不一样，也就是确定品牌的核心价值和差异化。生存比品牌更重要，品牌是发展的基础，但是在寒冬来临时，确保度过寒冬才是首要任务。

    其次，要围绕品牌的核心价值和差异化对企业和产品进行适度包装，比如产品宣传手册和专卖店建设，如果希望品牌有高度，就不能简单地设计一下就算了，要请专业的机构，最好是对建材行业有研究的设计机构。

    然后，要加强流通渠道建设。在建材行业终端为王，谁掌握了终端，谁就统治了市场。不建议木门企业贸然在全国市场大举推进，要以做区域品牌的思路和力度逐步推向全国。未完~想看个究竟? 继续阅读 …

日前，笔者跟很多木门企业老板交流，许多只做出口的企业目前遇到的压力很大，因为该类企业没有品牌，都是OEM贴牌加工，产品附加值不高，加上金融危机国外需求下降，订单减少，因此很多企业把目光转向内销。

    据悉，上海到2010年“世博会”之前用基础设施建筑方面的投资达到1000亿人民币，并且上海住宅的全装修程度较高，木门作为室内装饰的建筑材料很显然可以分得一杯羹，再加上长三角城市中的龙头地位，上海木门企业发展有比较优势，就这一热点问题，笔者走访了几家上海和江苏的木门企业，上海天功坊木门王总介绍，天功坊木门目前发展势头比较迅速，原来比较重视出口的王总开始把重点转向国内市场，开始重视在国内品牌的推广和塑造，首先是通过各种方式在全国招募经销商和代理商，迅速建立起全国的营销网络，这样在很短的时间内可以进行全国迅速铺货，然后再做品牌形象的提升，通过提升品牌来提高木门的附加值，笔者对此简要概括为“渠道铺设+形象推广”的模式，同时认为除了选择这种方式之外，还要重视以下几个问题：

    品牌的构建需要品质和服务支撑，从消费者来看，人们选择木门产品时都变得越来越谨慎，买木门不仅仅是买一种产品，还是在买一种服务，因此消费者选择品牌木门，将成为市场发展必然。上海安洋木门在这一方面也逐渐加以重视，2009年3月参加北京门展，安洋的品牌形象和行业知名度得以提高，并进行全国招代理商，尽快构建完善的网络渠道，以良好的产品品质与服务，顺应品牌消费的潮流。未完~想看个究竟? 继续阅读 …

中国木门行业发展现状“数据库”

    之一：木门企业已在全国形成珠三角、长三角、东北三省、环渤海地区、西南地区、西北地区六大生产区域。木门成为一个新兴的行业，社会地位逐渐显现，前途广阔，不少企业抓住机遇，审时度势，已脱颖而出。具备一定规模、以机械化生产为主的生产企业达3000多家，近两年，中原腹地木门企业也犹如雨后春笋不断涌现。

    之二：企业有何特点？作坊式中小企业居多，年产值在1000-3000万元之间，约占40％；3000万元-5000万元约占30％；5000-1亿元约占30％；亿元以上产值的30家左右。将来行业发展到一定水平时，统领行业的必然是机械化程度高、规模大、工厂化生产的大型企业。

    之三：发展情况。随着新投产企业的不断诞生，原有企业的不断扩大，产值、产能不断提高，木门生产基地的规模和影响进一步巩固和扩大。机械化程度高、工厂化大生产的企业逐渐显示出优势，成为行业中的主流，代表了中国木门行业现阶段的发展水平。

    近三年，每年以30％以上增速发展，2006年产值320亿元，2007年超过400亿元，出口5.57亿美元，2008年受金融危机等大环境影响，一些企业订单减少，效益滑坡，但多数企业依然取得不俗成绩，根据对一些企业的了解，按照目前行业状况，2008年全行业依然保持较高发展速度，总产值预计可超过500亿元，增幅在20％以上。未完~想看个究竟? 继续阅读 …

     如何评价2008木门状况：2008年中国木门发展很快，发生了行业内具有代表性的大事件，分别是合雅和圣象杀入木门领域，他们所带来的量的大幅度提升将打破木门行业现有格局，引入规模化的竞争，资金与实力的较量。

    圣象打出的“标准木门”将为行业带来技术、营销、服务的升级战，相信2009年木门行业将出现营销上的亮点。圣象选择“标准”为切入点和卖点，正是行业所缺失的，抓住了行业的命脉。这也将加速相关国家标准的制定和实施，提升行业的规范性，这对行业来说是件好事。

    如何看待木门行业的机遇：对众多中小木门企业而言，在大品牌的带动下，要做大做强，必须加快升级速度，适时调整发展方向，尽快跟上步伐。因为市场只认第一，不认第二。中小企业之间资金和实力的融合，是一条可以探寻的路子。

    2009年上半年受大环境影响销售难免下滑，下半年可能会回暖一些。但需要强调的是，营销不能放松，这个时机最适合做品牌，更是做全国品牌的时机，要抢时机，一旦错过就不会再来。 未完~想看个究竟? 继续阅读 …

2008转眼就将过去，回顾风波迭起的2008年，不少人对2009年的市场不敢乐观，尤其是在当前全球金融危机、楼市低迷的大环境下，笔者近段时间接触到不下30家钢木门企业，大家普遍的心态就是求稳。

    经历了2008年的原材、人工费上涨、美国次贷危机、全球经济放缓、国内楼市持续调整、出口退税调整、新劳动合同法的施行等不利因素的影响，作为企业主难免会心有余悸，也难免会对投资更加慎重。而作为一个媒体人，站在不同的角度，经过认真的市场调查和前景分析，我们却认为2009年钢木门市场大有可为。

    一段时间以来，全球经济危机、国内楼市低迷等不利消息不绝于耳，北京房价下跌30％、杭州下跌40％、金九银十的市场成交量不足往年的两成，作为龙头行业的房地产行业，一直是室内门行业预测前景的风向标，但这次风向标却失灵了。从我们了解到的情况看，2008年虽然全部都是利空消息，但是对钢木门行业的影响却非常小，笔者接触到的几乎所有钢木门企业，2008年的产量总体都在增长，虽然增幅比2007年略有放缓，但是企业也没有出现负增长现象，这到底是为什么呢？揭开这个谜底，也就是找到了我们对2009年钢木门市场信心的来源。

    观点：农村市场全面启动钢木门成市场主流未完~想看个究竟? 继续阅读 …

中国木门行业近年来快速发展，国内外都有十分广阔的需求。现在全社会的年需求量已逾2.6亿平方米，总额超过730亿元。中国木材流通协会木门专业委员会成立后的三年时间，木门行业以每年30％到40％的速度增长，2006年总产值达到320出口已经超过了进口的1.2倍，中国已经从过去的纯进口木材国家变成既有出口也有进口的名副其实的木材进出口大国。木门是国内最近几年发展起来的新兴行业，国内外的市场都非常大。随着人民生活水平的提高和精装修房屋的发展，对商品木门的需求量越来越大。国内市场健康发展，木门出口方兴未艾。这既给木门企业发展创造了良机，又为行业今后又好又快发展提出了要求。

为什么我们出口木门？我们平均海关出口价仅仅40美元，而在美国的销售价格达到400到500美元，我们的品牌、渠道在国外还是没有的。所以说，我们做品牌，也是做诚信。诚信经商，不欺诈消费者。国务院国资委和国家市场整顿规划管理办公室联合出台了一个整顿全国市场秩序的诚信活动，今年我们为了加强行业自律，创造和谐的消费环境，行业的旗舰企业聚集在一起，向社会发布诚信宣言。我相信，这不仅对建立良好的市场环境起着推进作用，而且对树立民族品牌，为中国木门品牌走向世界发挥深远的影响。我们国家正处在发展非常好的时期，连续4年GDP增长超过10％，是改革开放以来经济最繁荣的时期。去年我们的财政收入，当年增加了7600多亿元，国家国力大大增强。这么大好的环境下，木门企业的发展前景也将是非常光明的。 我国木门行业开始进入旺胜的发展时期，在国外、国内两个大市场都有比较好的趋势，全球木门行业发展加快，生产规模大，很多木门企业发展势头蒸蒸日上。中国木门行业正处在红红火火的发展年代。

一、 当前存在的问题

我国木门行业以中、小企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后、管理落后、行业管理人才缺乏。木门制造工业化水平落后，木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势不突出，再者行业设计人员缺乏，导致产品外观类同和模仿问题比较突出。未完~想看个究竟? 继续阅读 …